最会营销的老板盯上了包装，他的产品迎来大爆发
近日，随着G20峰会在美仑美奂的西子湖畔盛大开幕，农夫山泉瓶装水也随着直播镜头传遍全国。特别是其印有冰晶图案的低钠淡矿泉水，在堪称视觉盛筵的G20峰会上璀璨夺目，尽显高大上。
也许农夫山泉这家向来重营销而轻包装的企业也没有想到，这一系列新包装竟然带来如此震撼的效果。
据“农夫山泉”的董事会秘书周力介绍，“这款水取自长白山，是当地森林深处的低钠淡矿泉。”这种水常年保持9℃的低温，除了满足一般矿泉水的标准，口感更加清冽甘醇。”
对于G20上各国政要饮用的会议用水，周力透露说：“这个瓶子的造型是我们历时3年多，从3000多个设计中挑选出来的。曾获得过包装设计国际大奖——Pentawards。”
农夫山泉作为一个全新的品牌，能够一跃成为全国一线品牌，无疑是与公司创始人钟睒睒高超的营销策略密不可分的。相反，农夫山泉的包装则一直乏善可陈。2015年3月，该公司甚至取消了几款矿泉水的纸箱包装，改为更廉价更不环保的塑料软包装，因此，农夫山泉一度被行业认定为一家不懂包装的公司。
但谁也没想到的是，经过三年的精心设计，农夫山泉玻璃瓶包装横空出世了，并借助此次G20峰会一举走红。谁还敢说农夫山泉不懂包装呢？
提到钟睒睒这个名字，行业外人士也许十分陌生，因为这家企业的老板为人实在太过低调了。很多人不认识他名字中的“睒”(shan)字，但所有人都听过他的牌子。创业20多年间，他相继推出了龟鳖丸、朵而、农夫山泉、清嘴、尖叫、成长快乐、东方树叶、茶π等一众知名产品。每个时间段，他旗下都有家喻户晓、深入人心的品牌。
提起农夫山泉，你会脱口而出“有点甜”，或许还能接着说起“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。集团其他耳熟能详的广告词还包括：农夫果园，喝前摇一摇；想知道清嘴的味道吗……
所有这些广告词，都出自钟睒睒本人之手。他是中国企业家里最懂得营销的人之一，不仅擅长广告宣传、品牌定位、形象传播，还总能通过标新立异，提升农夫山泉旗下产品的知名度。
1954年生的钟睒睒生于书香门第，小学5年级时，因为文革，其父母被打成右派，从杭州下放回了老家绍兴诸暨，钟睒睒因此被迫辍学。少年时钟睒睒靠做泥瓦为生。
1977年高考恢复后，干了十几年苦工的钟睒睒竟然决定和妹妹一起参加高考，但努力了两年还是名落孙山。文革结束后，家人遭平反，几经辗转后，钟睒睒去了《浙江日报》，在农村部当了5年的记者。记者生涯令钟睒睒眼界大开，也帮他积累了很多人脉资源。其后来创业的伙伴中，很多是在早年间通过采访结识的。
1988年，钟睒睒南下海南开始创业之路，他曾经创立中国第一份民营报纸，但以失败告终。后来他试图靠种磨菇扭转局势，结果赔得精光。那之后，钟睒睒又恢复了早年间“辗转”的日子，他摆过摊、卖过窗帘，慢慢积累自己的经验和再起的家底。
1991年，他成为娃哈哈口服液的代理商，其事业逐步走上正轨。1991年，宗庆后兼并了杭州罐头食品厂，正式创立娃哈哈集团。这一年，钟睒睒成了娃哈哈口服液在海南和广西两省的总代理商。
1993年，钟睒睒在海南创立养生堂，通过超低温粉碎工艺制作龟鳖丸，这份事业令他一战成名。1996年9月，钟睒睒创立新安江养生堂饮用水有限公司（农夫山泉前身），其第一个生产基地也在千岛湖畔动工。1998年，钟睒睒设计了“农夫山泉有点甜”的广告语，出于简单易记、朗朗上口的特性，该品牌语随着农夫山泉铺天盖地的广告得到了广泛传播，新生的农夫山泉迅速杀入一线。
2012年，尼尔森的调研数据称农夫山泉的单品瓶装水销量为全国第一，其天然水市场份额更是遥遥领先。不久后，集团相关人士称其2012年营收超过130亿。
此次，农夫山泉借助精心设计的全新包装，一举引爆了全国人民的眼球，其成功对其它食品饮料巨头颇具借鉴意义。
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